时尚头条网报道：假期促销季节已经来临，一些没有开通电商服务的零售商也许又会开始叹息“电商商家又开始行骗了”。

不同的分析师对假期促销季节都持有不同的预测结果，但有一点是相同的：在目前的市场状况来说，电商比实体店更重要。外国多家市场分析公司都统一这个观点，尽管这并不是惊天大发现，但这个观点使得商家不得不再次反思是否应该权衡实体店与电商的重要性。

近日，美国金融控股公司CIT公司完成了第七零售年度展望报告，250名中高端品牌的销售主管接受了采访调查，报告预测假期促销季节销售将能达到6%或以上的上涨。近75%的受访者认为于销售而言电商比实体店更重要，71%的受访者表示收入增长都来自于电商，58%的受访者表示按照目前的市场发展趋势，实体店的重要性越来越小，未来实体店是生存不下去的。据CIT公司透露，超过60%的受访者都认为目前零售商面临最大的挑战是制定一个全方位的市场策略向消费者提供全方位的体验。

据报告数据显示，高达72%的销售主管都认为拥有品牌手机应用就拥有竞争优势，超过一半受访者指出零售收入增长都来自于手机端购物，62%的受访者表示公司在假期促销季节以及新年等购物旺季将投入更多人力物力到电商渠道。

据调查显示，不少受访者表示对美国大型购物中心的未来持消极态度。45%的受访零售商表示今年来美国各大购物中心的业绩都在走下坡，超过60%的商家都认为pop-up店铺的出现给传统零售商带来更大的挑战，61%的受访者认为例如沃尔玛和Target商城等“一站式商铺”将成为未来的店铺模式。

如今消费者更依赖移动设备进行购物

Verizon Enterprise Solutions集团零售副总裁Michele Dupré表示，企业通过网上数据监测侧可以发现，电商平台收入的增长归功于消费者对手机等移动设备的依赖，在现如今智能手机比电脑更重要的年代，消费者能够通过手机轻松进行购物，这也是商场客流量下降的主要原因。

加拿大道明银行的资深经济学家James Marple指出，利好因素鼓动着今年假期促销季节消费者的表现，总的来说，今年的经济状况较去年同期相比有所好转。超过250万人都是有工作的，失业率也下降至5%左右，并且工薪标准有所提高，在这个大背景下，消费者是愿意消费的。

网上销售额增长离不开商家在假期促销活动，每年商家都会提前推出促销活动。加拿大道明银行另一位资深经济学家Steven Metivier预测今年零售商家将会比以往更早推出促销活动，他表示现在已经看到不少商店已经开始打折。尽管只有30%的折扣，也许吸引不到从事服装零售的女性，但仍能吸引不少大众消费者。Steven Metivier还表示，现在的职场女性专注的不仅仅是鞋包，她们都在寻找一些时尚独特的单品。

金融分析机构IHS Global Insight预测今年假期促销季销售额将增长3.5%达6300亿美元左右。强势的美元帮助降低进口商品价格，廉价的石油也帮助零售商降低了运输成本。IHS公司表示，今年零售商家的假期促销活动比以往提前开始，还没有到黑色星期五商家们就纷纷开始打折促销刺激消费。IHS预测今年电商销售增长将会超过去年，他们预测电商销售额将占假期促销季节总销售额的15%。

MasterCard公司对此则相当乐观，该公司预测假期销售总额至少增长4%。伴随着黑色星期五的主导地位不断减弱，零售商开始延长促销时间进一步刺激消费。现在消费者更倾向于网上消费，但是MasterCard公司发现电商只是零售业务的一小部分。

美国数字广告公司HookLogic公司指出电商平台上搜索度最高的关键词是“靴子”，紧接着是圣诞节睡衣，女性靴子，雨靴。该公司表示消费者手机端登陆电商的流量已经超过电脑端，据数据显示手机端流量占电商总流量50.2%，而电脑端流量占49.8%。目前为止，消费者的虚拟购物车上都放着2.9件商品，平均价值114.43美元。

世界大型企业联合会称，最新调查数据显示，今年美国家庭平均花费576美元购买节日礼物，高于去年的538美元。根据联合会最新数据，近75%的受访对象都预计在线购买节日礼物。