中国广阔的市场，服装销量急剧增加、蓬勃发展，快速时尚的兴起和奢侈品市场的不断扩张，使中国在服装零售市场中脱颖而出，毋庸置疑的成为市场中不可或缺的重要角色。
根据AT Kearney成衣零售指数显示，对服装零售商而言，中国是发展中国家机遇最多的国家，这一切让中国在全球服装市场中举足轻重，与此同时,也预示着市场竞争的激烈。
时下，国内服装行业最具大手笔的新闻莫过于“森马并购假洋品牌GXG”,另人不解的是为什么称其为假洋品牌？然而对于广大消费者而言，万事跟假扯上关系，自然的就带有了欺骗的味道，实则这只是激烈的市场竞争中孕育出的一种商业模式，至于这种商业模式之所以在国内如此盛行，一定程度上也是和国内购买力市场息息相关 。
接下来我们就从定义上来了解下何为“假洋品牌”：假洋品牌的实质就是用虚假宣传，误导甚至欺骗消费者，并最终获取暴利。有些刚创立不久的国产品牌，把自己包装成已经在国外非常有名的，但是目前刚刚进入中国市场的洋品牌，甚至还杜撰出子乌虚有的品牌故事与品牌历史——用诸如此类的欺骗手法蒙蔽消费者，让消费者信以为真，高价购买。
基本分为以下四种形式：
第一种，国内公司在境内注册商标，只是取一个洋名，产品设计、研发、生产、销售都在国内进行，但是包装成国外品牌，并对外宣传自己是国外品牌或国际品牌。
第二种，在境外成立一个“空壳”公司，注册一个商标，但产品的设计、研发、生产、销售都在国内进行。
第三种，在境外注册商标，技术或原材料从国外引进，有的在设计上模仿国外同类产品（甚至有外国人参与设计），但产品在国内生产。
第四种，在境外注册商标，产品委托当地企业代工，国内企业以销售总代理的形式引进，反攻倒算中国市场。
在了解了实质性含义后， 我们不免有些吃惊，在我们所购买的服装商品背后，蕴藏着商家费尽心机和绞尽脑汁的品牌运作，为的就是顾客的认可和买单；在最终成交率结果和分析中显示，大多数人还是心甘情愿付出更多费用在有着国外血统的品牌上，鉴于以上，这就给“假洋品牌”有了一个充分的成长环境；再者，即使是真洋品牌或是混血品牌的服装，很多也是在中国完成它们的成长生涯，直至最终烙上一个外文的logo，挂上一个比国内品牌近乎小数点左边多一个”0”的标价。
在我看来，盲目追捧的消费观打个粗俗的比喻就像是猪八戒吃人参果囫囵一吞，为的就是个所谓的“洋”；其实各个品牌乃至简单的服装都是艺术品，有着其自身的气质／风格和定位，需要顾客慢慢欣赏；选择一套适合自己并符合自身气质服装并非易事，但却至关重要，正所谓此之甘怡／彼之砒霜，也是近些年服装搭配师这个行业炙手可热的原因。
穿衣搭配的最终目的：从精神上到外观上得到双重的享受，回味无穷。。。。但这一切的前提是消费时，切勿盲目追捧，让我们以“设计有所谓”为导向，从了解自己开始，挑选属于自己的洋气品牌， 借用服装来激发自身最美的芳华。
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