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瞄上男人衣柜

来源:刘佳宁时尚专栏 责任编辑:刘佳宁 时间:2013年06月04日 11:53     看评论 顺便说几句(5)

 男士的衣橱引起了时尚巨头的关注,日前,多家时尚品牌和零售商纷纷加大男装市场的投入,市场人士认为,女装市场竞争充分,男士市场将是下一个时尚蓝海。

 

  连卡佛开设男装网购专区

 

  著名奢侈品专门店连卡佛日前宣布,正式于网上商店推出男装购物服务,记者了解到,是次推出的主要品牌包括 Armani Collezioni,Alexander Wang, Alexander McQueen, Givenchy, Jil Sander, Lanvin, Paul Smith和Valentino。连卡佛网上商店的男装品牌将于明年扩展至超过180个,与专门店相若。连卡佛网上商店早于2011年10月启用,拥有超过170个女装品牌。现时该网上商店每月平均有逾100万浏览人次,当中超过50%来自中国内地。

 

  连卡佛总裁Andrew Keith表示:“男装现时在中国市场是最受欢迎的产品类别之一。根据我们的观察,男士在选择时装时比从前更具鉴别力,他们较注重产品的质量和款式,更重要的是,他们更加重视服务和便利性。”

 

  记者了解到,服务包括每周推出超过150件新品、双语内容、三种语言的造型专家和客户服务。多种货币支付平台亦为消费者提供了多种人民币的付款选择。香港和北京的网络消费者更可当天收货或于店内提货,以及到店内退货,而中国其他城市消费者的网上订购则将于翌日付运。

 

  据毕马威最近一期对中国奢侈品市场(2013年1月20日发布的中国奢侈品全球覆盖报告)报告显示,约70%的潜在消费者每月最少上网一次搜索奢侈品牌。

 

  巨头看重内地市场男士消费能力

 

  除了开拓网上渠道销售男装外,奢侈品品牌对中国内地男装市场的关注度越来越高。以男士休闲服装为主的ISARATTI(意莎莱迪)日前进驻深圳金光华商场。这也是该品牌首次进入中国内地市场。对于内地市场的前景,该品牌负责人称,根据亚洲知名资产管理公司的统计数据显示,2012年中国男装销售额已达610亿欧元,占全年服装销售市场总额的38%。分析更显示,根据目前中国男装市场的发展趋势,到2016年,男装销售在中国服装销售市场的比重将以每年12%的速度增长。高端品牌的休闲商服装已经在中国打造了较为成熟的市场,而且需求不断增大。所以ISARATTI经过分析和考虑后,应加快拓展中国市场。此外,ISARATTI方面表示,基于这一市场的发展需求,会加快拓展中国市场,开设更多分店。

 

  无独有偶,据媒体报道,雨果·博斯(HUGO BOSS)计划在今年下半年向中国市场引入更多的男装产品线,例如定位年轻人群的HUGO。雨果·博斯还打算今年在上海开出两间旗舰店,此外,Bottega Veneta去年年底也在上海开设男装专卖店。LADYMAX时尚网主编李恩认为,中国内地男装市场细分化明显,年轻化的高端男装前景明朗。其次,国际一线时尚品牌在女装市场的竞争十分激烈,可能也是想寻求新的利润增长点,目前国内男装市场竞争不算激烈,还没有出现男装寡头一家独大格局,这或许是各大品牌加码男装市场运营的原因。

 


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