针对自己的公关业务，三星日前发起了新一轮的公关比稿，官方的解释是这将在战略层面，建立起跨区域的统一品牌形象，从而巩固和发展全球的业务。

数据显示2012年三星在全球公关市场的费用为5.58亿美元，2011年为4.76亿美元。因为产品节奏加快，三星在市场上的推广投入几乎翻倍。2012年，它的全球广告费用达到43.5亿美元，而2011年同样的数字只是27.1亿美元。

但这也给三星带来了足够的回报。三星已经能稳居全球智能手机制造商的第一位，去年它的总销量为3.846亿部，其中53.5%为智能手机，在全球智能手机市场占有率达到了22%。

今年年初三星委任宏盟集团旗下的福莱国际(Fleishman-Hillard)负责其全球移动业务，去年委任阳狮集团的睿域营销(Razorfish)为其互动代理商，而美国广告传播公司WPP去年获得三星B2B全球传播业务。其他与三星合作的代理商还包括，Huge、李奥贝纳、狄杰斯与星传媒体。在中国，三星也是灵思公关和际恒公关最大的客户之一。

有了更大的目标，三星应该会投入更多的资金，这意味着新的一轮公关费用将超过去年的水平。而三星在推广上的大胆尝试有目共睹，为了凸显Galaxy Note系列产品中电子笔的特点，它在2012年世界通信展上找了很多画家当场给观众画像，这种方式甚至让HTC的董事长王雪红赞赏有加。