(LADYMAX.cn资讯)在华盛顿邮报在今年8月被亚马逊创始人贝索斯以2.5亿美元收购后，传统媒体也作出了反击。随着The Shops在线销售平台的上线，以财经报道为特色的《华尔街日报》正式进军电子商务领域。

在这之前，更偏向产品导向的时尚杂志也纷纷选择电商平台作为载体，试图将自己积累的读者资源“变现”，不得不说，“媒体电商化”正成为传统媒体拥抱变革和数字化的新方向。

传统媒体多年累积的知名度、影响力以及广泛的读者资源都是它们向电子商务领域进军的强大优势，然而善于内容制作的传统媒体是否具备将媒体资源转化为真实销售的商业能力却是一大挑战。

《华尔街日报》电子平台WSJ 的零售发展经理Zachary Martz 透露，The Shops 主要通过商品销售和广告产生收入。

在此之前，有更多的美国媒体，特别是垂直类媒体，跨步进入到电商行业。

拥有近百年历史的美国家居杂志Better Homes and Gardens在去年就已经进军电商领域。凭借其网站bhg.com的超高访问量，以及读者对其信任。去年8月，这家杂志出版商在其官方网站上开辟了一个B2C购物频道，以方便读者购买纸质杂志上推荐的家居产品。

到2013年初，bhg.com购物频道已经展示近50万种商品，这些商品来自Walmart.com、Target.com、Overstock.com等电商。产品和品牌都有杂志编辑的推荐。当然，提供商品的这些电商，需要向杂志交一定费用，并且按销售分成。

2012年9月到今年1月，有560万读者访问bhg.com网站，这个数字已接近其它知名电子商务公司如维多利亚的秘密、HP惠普美国的购物网站等。

而借助奢侈品商的力量，时尚媒体跨进电商平台似乎更是水到渠成。《Elle》和《Lucky》等时尚杂志也先后拥抱这一模式试水电子商务，将杂志内容和出售商品紧密相连，并且都有不小斩获。

在传统媒体还在漩涡中挣扎的时候，这些例子对他们来说无疑是一个好消息。

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