时尚头条网独家报道：3月10日凌晨消息，苹果公司2015年春季发布会在美国旧金山芳草地艺术中心召开。发布会上苹果重点发布了全新的Macbook 12英寸新机型，同时宣布了Apple Watch智能手表的售价与发售时间。让奢侈品业界值得关注的是Apple Watch其中一个版本Edition金表版售价7.4万元到12.6万元，剑指瑞士腕表业的竞争对手。
发布会上最令人瞩目的消息就是Apple Watch的最终推出了。本次发布会首先重温了已经公布Apple Watch功能，同时进行了真机演示。演示中展示了多个Apple Watch应用，比如接电话，用Apple Pay支付，给Facebook好友点赞，Uber叫车，订酒店房间等等。
在展示了多段有关Apple Watch制作工艺的视频之后，苹果宣布，Apple Watch一般状况续航时间为18小时，从4月10日起开始预售，4月24日正式发货，首批发售地区包含中国大陆。
苹果官网显示，Apple Watch具有三个系列，Apple Watch Sport、Apple Watch 和 Apple Watch Edition。三个系列的表壳材质为铝合金，不锈钢和金，同时可以与多种表带任意搭配组合。Apple Watch Sport售价2588元到2988元，Apple Watch售价4188元到8288元，Apple Watch Edition金表版售价74800元到126800元。
对传统的时装及奢侈品品牌的冲击
2014年4月， 苹果将公司商标的注册品类延伸到“珠宝，钟表“，可以看得出苹果要将 iWatch 等可穿戴电子设备打造为奢侈品牌的野心。
赢取这场战争，苹果在人才方面早早布局，这两年的挖角包括：巴宝莉CEOAngela Ahrendts，Yves Saint Laurent的前任 CEO Paul Deneve，LVMH集团旗下的泰格雅豪（Tag Heuer）销售副总裁Patrick Pruniaux等等。Apple Watch不同于以往苹果公司的所有产品，它的定位特殊，开创了一个新的产品类别。除了功能，它的重要卖点也加入了“时尚”这是此前产品从未刻意宣传的，苹果公司希望借助这个特殊的切入点引导行业，直至赢取这场战争。
之前时尚业界看到和接触到Apple Watch后，觉得传统的瑞士奢侈品制表商可以高枕无忧——但现在来说并不是了。Apple Watch腕表的设计是领先于市场上的其他可穿戴的高科技小工具—— 有特点，也使它确实非常豪华。因此，该设备首先更多的是弥补了传统的豪华手表，这不仅制作精美，而且具有和传递他们的品牌传承的象征意义。
现在，Apple Watch开始了切入它要得到的市场了，就像它之前的iPod、iPhone和iPad，大家期望的产品是随着时间的推移而显著壮大发展。虽然单在美学方面，苹果可能永远不能击败传统的制表大师，但如果有一天，对消费者而言戴Apple Watch的功能价值变得如此有吸引力（和令人上瘾的），它很可能赢得手腕上的战争。
一位瑞士手表产业的高管承认，售价在500欧元至1500欧元（约合646美元至1940美元）的手表销量将会受到Apple Watch的冲击。受苹果发布Apple Watch的影响，斯沃琪集团股价在当时便出现了下跌。由于这家公司近20%的营收来自于中低端产品，因此业务更易受到Apple Watch的冲击。但目前来说Apple Watch的野心不止这些，十万元区间价格的腕表领域都将受到冲击，有多个腕表珠宝品牌的奢侈品巨头历峰当地时间9号股价下跌了2.57%。
苹果希望通过定位新的智能手表作为iPhone的 配套设备 ，使用户无需掏出自己的手机便可以扫描电子邮件、接听电话并检查他们的日历，Apple Watch会慢慢笼络年轻人的生活。年轻人不正是各大奢侈品牌努力争夺的市场吗？苹果跟瑞士钟表业摩擦将避不可免。
更重要的是，就像iPod、iPhone和iPad创建了一个全新专用于携带高科技配件的皮具类目，围绕Apple Watch能涌现类似的产业。也许传统的奢侈品品牌，如Hermès、 Gucci或LV能为Apple Watch创建他们自己的皮带或配件？苹果可能会拉拢腕表实力较弱的奢侈品牌来跟瑞士钟表业竞争，这也不是不可能的，在现在目前奢侈品低迷状况下，奢侈品牌也希望跨界合作来提升人气。
笼络时尚媒体和年轻人，苹果要赢得手腕上的战争。所以有媒体的观点认为：决定Apple Watch命运的不是功能，而是时尚女魔头温特。而按照时尚圈的权力分配，媒体在这中间居于关键链条：温特为首的一群媒体编辑，决定了设计师设计能否与大众见面、进入渠道的关键节点。而现在你可以看到在温特担任主编的VOGUE杂志Apple Watch广告已独家提前全面投放，在已经印刷出来的3月号《Vogue》杂志上，有各种型号的Apple Watch占据数张整页内容，印刷比例接近真实尺寸，并且展示了多种不同的腕带。同时，在电子版的《Vogue》杂志中，还将提供18K玫瑰金版本的Apple Watch视频展示。这背后你可以想象Apple Watch铁定要搞定时尚圈的决心。
竞争已经开始，毕竟苹果就是为了颠覆和改变而来。Apple Watch来了,瑞士钟表业是睡不好觉了。
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