Burberry最新半年报线上和美容业务是新焦点

(LADYMAX.cn资讯)销售额10.31亿英镑，同比增长16.8% －历史上首次上半年销售突破10亿英镑大关

若刨除整合美容产品线的影响，以及汇率变动影响，销售额同比增长9.3%（包括零售批发）

将美容产品由特许经营转为直营的第一年过渡期，需要应付一系列复杂问题：供应链，合规、经销商关系、高库存等，营销费用也随之上涨，都对盈利产生了负面影响－上半年美容产品销售 5100万英镑，营业利润610万英镑，营业利润率 12%，低于其他产品线－全年预计美容产品的销售额在 1.4亿英镑左右，营业利润 1000万英镑。

美容产品线的加入对毛利率和营业利润率都有负面影响，但直营比例上升、平均售价提高都帮助公司总体毛利率仍维持在69.2%

但总体营业利润率从去年同期的 15.5%下降到 13.9%

税前利润 1.74亿英镑，与去年（1.73亿）基本持平，符合预期

线上收入增长超过线下所有区域

奢侈品旅游购物推动线下业绩成长

上半年在高成长地区新开 14家主线门店，同时关闭了8家老店

零售业务，同店销售同比增长13%，平均商品售价的提升、美容产品线的加入，都是主要推动力

线下客流疲软，线上流量增长，线上和线下的转化率都有所提升

区域销售，美国的同比增速最快（＋20%），超过了亚太（＋15%）和欧洲（＋14%）

品类方面，男装和童装增长最快，同比增速均为11%