LADYMAX时尚网报道：11月12日消息，天猫2014年“双十一”以571亿元总成交额宣告结束，在阿里巴巴官方公布的2014年天猫双十一女装品牌排行榜，排在女装前五位的品牌是： 1、韩都衣舍；2、优衣库；3、茵曼；4、Artka；5、初语。

其中日本迅销集团旗下UNIQLO（优衣库）为此次电商大促做足了准备，但购买速度还是出人意料。其相关负责人介绍，几乎所有主力商品都在半小时内销售一空，包括其畅销的轻型羽绒服系列、Heattech系列、摇粒绒系列、法兰绒衬衫系列、内衣系列等等。“不存在什么黑马单品，还是门店热销的产品受到追捧。”

而这样的速度带来的就是在凌晨0：38分天猫交易突破百亿元的时候，优衣库女装排名第一。截至11日中午12时，优衣库已经销售过亿。而在2013年的“双十一”，优衣库全部销售业绩为1.2亿，排名天猫平台第六位；在2012年，优衣库的“双十一”活动排名还是第75位。

“今年也是加强各方面准备，包括加大商品库存，增配网店客服人员，优化售后服务流程，提高订单分拣和订单发货速度。”优衣库相关负责人称。

实际上，优衣库在中国的增长也关系到其全球业绩。其母公司迅销集团最近公布的截至8月31日的2014财年业绩显示，净利润为6.93亿美元，同比减少28.7%。但其全年销售增长21%至大约136.1亿美元，其中大中华区实现66.5%增长至19.3亿美元。

截至2014年8月底，优衣库品牌拥有831家日本门店和633家海外门店，其中大中华区占374家，超过海外门店的半数，优衣库对中国的期待不言而喻。在开店速度上，此前优衣库的招股说明书中也称将在大中华区每年开设80至100家新门店，而其2015年全年计划也不过是185家海外门店。

与优衣库的期待相比，其竞争对手快时尚品牌ZARA也是愈加看重电商渠道。

“目前，在中国，我们共有4个品牌拥有网络销售渠道，分别是Zara，Massimo Dutti，Pull&Bear和Bershka。其中Zara拥有两个网络销售渠道，为Zara官网在线购物（zara.cn）和Zara天猫官方旗舰店。另外三个品牌都只有天猫官方旗舰店。”Inditex集团回复记者称。目前其旗下的Massimo Dutti，Pull&Bear和Bershka都推出了“双十一”促销活动，但尚未有统计数字。

实际上，ZARA品牌在2006年进入中国市场，于2012年9月开始线上业务，但其入驻天猫平台尚不足月。目前ZARA在全球26个市场有网上业务，其相关部门也只是给出全球每天有500万消费者访问网站，但是中国官网具体数字尚不能透露。

对于电商渠道，Inditex则表示足够的关注：“作为全球性的多种经营模式并存的零售商，我们可以看到，线上的拓展对线下实体店铺起到了很好的补充作用。Inditex一直都是非常严谨并循序渐进的进行每一项工作。但我们相信，越来越多的品牌开展网络销售会是一个趋势。”

然而，同为知名快时尚品牌的H&M、TOPSHOP却并未选择则加盟天猫，前者选择了自建网上商店，后者则加入了尚品网。9月10日，H&M网上商店正式在中国亮相。H&M大中华及东南亚区总经理Magnus Olsson表示，“对于H&M而言，这是我们多渠道销售战略的一个重要的里程碑。现在，中国顾客不仅可以在我们200多家门店购物，他们还可以通过电脑、智能手机，抑或是平板电脑在任何地方登录我们的在线购物商店，全天24小时随时购买到我们最新的时装和家居产品。”

其实从H&M今年在中国市场的布局来看，上线线上平台的同时，其在中国的实体店开店步伐并未放缓。

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