多年来，亚马逊一直致力于打造线上时尚平台，并收购Shopbop和Zappos等网站来专注提升亚马逊时尚板块实力。尽管也有谣言称亚马逊会收购Net-A-Porter，但这并未成真。《Business of Fashion 》对亚马逊在时尚领域的长期战略进行了调查。亚马逊高管Jennie Perry告诉BOF称：“这是我们的长期计划，我们确实会在该领域进行相关投资。”

该战略的重要组成部分是对时尚活动的赞助。亚马逊将赞助本月纽约首个男装时装周活动，早前还曾赞助Met Gala。这些赞助看起来似乎要与品牌一较高下。Talmage Advisors 分析师Liz Dunn 告诉BOF称：“从外表看来，这些赞助举措大多为了试图获得品牌赞誉，但在长远看来，亚马逊时尚能否获得成功的关键在于时尚品牌是否自愿将产品放到平台上售卖。亚马逊是低价促销平台领导者，这是品牌最大的担忧所在。亚马逊需要说服品牌，它能做到的不仅仅是渠道的广布，还能产生更多的消费者互动沟通信息。它需要开始构建一个能吸引品牌参与的网络购物环境。”

亚马逊在威廉斯堡设有一间先进的摄影工作室，它将致力于提升服装和配饰网购的整体购物体验。部分品牌如Lacoste，Rachel Zoe和Theory已经在亚马逊平台上进行售卖，但奢侈品牌依然未有动静。

亚马逊声称这一切都与设计有关。Perry告诉BOF称：“坊间有许多关于我们将进军奢侈品市场的猜测，但这并不是我们目前关注的重点。我们将集中关注在大客户基础上提升整体购物体验。消费者似乎对很多商品都感兴趣。”